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2018-09-16 来源: 北京庆典公司

做好公关活动策划要掌握的几点


  现在越来越多的企业越发重视公关活动这块,一场好的公关活动不仅有利于帮助公司有效的拓宽社会资源,同时也有助于帮助企业更好的开辟市场,能提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升品牌形象。那么如何做好公关活动策划?

做好公关活动策划要掌握的几点

  量化目标

  有一些品牌企业,看到同行做公关节日活动,他也要做,而且要求规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化,方向模糊,错把目的当目标。没

  有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的,目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。

  集中突出一个卖点

做好公关活动策划要掌握的几点

  公关活动是一次展示企业品牌形象的机会,而不是一般的促销活动,要确定好活动的卖点也就是主题,并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动,花了不少钱都不知是什么活动,留不下深刻的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,才能把相关资源整合起来,从而完成活动的目标。

  这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。

  针对活动做市场调查

  国内不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找一个适当的日子就可以搞公关活动,我对此不敢苟同。 “没有调查就没有发言权”。

做好公关活动策划要掌握的几点

  “知已知彼,百战不殆”。只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身公关策略,赢得公关活动的成功。公关实践表明,公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查,然后进行比较,形成分析报告,最后作出客观决策。


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